Kein weibliches Gesicht auf den Schachteln ihrer Lieblingsmüsli, also beschließt ein 8-jähriges Mädchen, den Kellogg-Riesen herauszufordern.
Im Alter von acht Jahren forderte die kleine Daliah Lee den Getreideriesen Kellogg's offen heraus . Tatsächlich beschloss er, seinen Kontroversenbrief von Canberra (Australien) nach Battle Creek (Michigan, USA) an das Unternehmen zu senden.
Im Zentrum ihres Protests stehen die Bilder auf den Müslischachteln, die sie normalerweise früh morgens konsumiert. Daliah liebt sie, sagt aber, dass sie bereit ist, sie für immer aufzugeben. Tatsächlich vertritt die Firma nur Männer und sie kann das alles nicht wirklich erklären: "Mädchen können großartige Dinge tun".
Sein Brief ist sehr detailliert und bezieht sich speziell auf "Nutri-Grain". Er verweist auch auf die kommerzielle Strategie einiger direkter Konkurrenten von Kellogg, wie z. B. der Weet-Bix, die Modelle beiderlei Geschlechts verwenden. Hier kommt die offizielle Aufforderung mit einer großen Bedrohung: "Wenn Sie keine Mädchen auf die Schachtel legen, werden meine Freunde und ich alle Ihre Produkte boykottieren."
Ein fast zu vernachlässigender Schaden für das Unternehmen, aber gezwungen, auf den jungen Kunden zu reagieren, wenn man bedenkt, wie der Brief viral wurde. Eine Nichtbeantwortung hätte daher das Image von Kellogg's geschädigt, das daher den Anfragen nachgab . In der Tat ist das Versprechen gekommen, dass ab dem nächsten Jahr auch die Mädchen ausgewählt werden, um die Marke zu repräsentieren.
Wenn dies das Ende ist, kann sicherlich nicht gesagt werden, dass die ganze Angelegenheit darauf reduziert ist. Es muss betont werden, dass Kellogg den kleinen zunächst ignorierte . Die Nachricht verbreitete sich jedoch, und daher kommt hier ein Brief mit ausgesprochen vagen Tönen: "Wir haben Ihren Bericht an das Produktentwicklungsteam weitergeleitet."
Der Wendepunkt kam jedoch, als Daliah vom Sun-Herald kontaktiert wurde, was das Unternehmen unter Druck setzte. Neuer Brief, in dem erklärt wird, wie Frauen in der Vergangenheit dargestellt wurden und dass die Diskrepanz in den kommenden Monaten richtig gewesen wäre: "Wir sind ein Unternehmen, das Inklusion und Vielfalt schätzt. Wir werden die Pakete im Laufe des Jahres 2022-2023 aktualisieren, damit wir alle inspirieren können, unabhängig vom Genre. “
Daliah scheint jedoch nicht besonders zu vertrauen. Er wird seine Lieblingskörner boykottieren, bis das Gesicht eines Kindes Platz auf der Schachtel findet.
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